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B体育真香!掌握这个核心技巧公众号流量主 eCPM 收益轻松翻 4 倍

发布时间:2023-11-28 丨 浏览次数:

  B体育如果 eCPM 下降,可能是由什么原因导致的?有没有什么方法可以提升 eCPM?这篇文章里,作者总结了如何提升公众号流量主 eCPM 的核心技巧,一起来看看吧,或许会对屏幕前的你有所帮助和启发B体育。

  src=这段时间有些伙伴陆续说起公众号流量主 eCPM 收益下降的问题,不懂其中缘由,也不懂如何去调整…

  好比说,你账号之前千次曝光收益原本是 20 元,而最近千次曝光收益 10 元B体育。那么同样 10W+ 收益的文章,我们算下收益会差多少呢?

  关于如何提升公众号流量主 eCPM 核心技巧,今天七叔一次性讲到位!收藏本篇文章,以后碰到类似问题直接借鉴分析流程。

  同一个账号下,两个不同时间段的底部广告流量主收益差异,是哪里出了问题,又该如何去调整?

  由于两个截图的广告曝光量率,并未呈现明显的差距,综上数据可以得出,影响截图两部分流量主收益的主要因素是↓↓

  广告因素,有时候投过来的广告类型的 CPC 单价本来就低,正常现象,拉长时间来看这个因素可以忽略。

  系统因素,账号不同阶段,尤其新号阶段系统不能识别你账号标签以及的广告数据积累,所以投来的广告类型单价低也正常。

  广告主因素,某条广告计划投放的目标用户转化效果很差,大幅下调 CPC 单价。

  后台广告设置优化,其实在七叔测试看来,就算你挑选行业高的广告影响并不大,毕竟系统会主动对你账号人群的广告数据积累,什么广告更合你账号,系统比你清楚…

  一般来说 CPC 单价,博主唯一能主动控制的就是选择账号的领域B体育。不同领域投放的广告类型 CPC 单价是有差别的。

  但是不同领域爆文的概率又有很大区别,所以当你靠流量主赚钱时,是选 CPC 单价高的领域,还是易出爆文的领域,怎么取舍看你自己决定。

  账号粉丝因素,该段时间和上段时间粉丝来源以及质量是否有区别,如果有很大区别也会导致点击率下降

  投放广告因素,大概率是该段时间内,系统投过来的广告跟账号粉丝不匹配,导致点击率下降

  该问题的最终诉求是提升 eCPM 收益,所以我们针对影响收益的 CPC 单价和 CTR 单价的影响因素,进行设计实验测试。

  在账号领域确定的情况下,影响 CPC 单价的核心因素是账号所处阶段以及广告投放转化效果有关。

  那么在新号阶段,系统不能识别你账号标签,以及没有广告投放数据积累,所以该阶段 CPC 单价低很正常,系统会自动优化B体育。

  这个跟广告投放内容和账号粉丝质量有关。广告投放内容我们把控不了,但账号粉丝质量我们可以去优化。

  对于广告投放转化效果,我们能控制的就是把账号高质量包装,从头像、简介、文章排版风格、内容调性、内容质量等等包装到位,账号整体 low 那么肯定吸引的大部分是低端人群。

  毕竟高质量、高追求的人群才有更大的广告商业价值。账号粉丝对广告购买转化高,那么广告主也会调高 CPC 价格,来疯狂掠夺你这批流量的。

  在账号领域确定的情况下,影响 CTR 点击率的核心因素是账号粉丝因素以及投放广告因素有关。

  如果涨粉渠道来源不同,那么说明新关注的粉丝跟目前账号所投放的广告内容不匹配,

  那么你是决定继续引流该渠道,重新跑账号广告模型?还是停止该渠道引流?看你自己怎么决定!

  这个是投过来的广告跟账号人群不匹配,这个无须我们去干预,把时间线拉长,系统会帮你自动矫正最优广告类型投放模型。

  针对以上 CPC 和 CTR 的影响因素,需要严格按照 a/b 测试规则来执行,这样才能精准定位问题到底出在哪!

  如果在 CTR 和 CPC 不变的情况下,爆款文章确实能拉升流量主收益,但它也就是影响了广告的曝光量总数,但是 eCPM 并未改变…(千次曝光量,这个是定量,变量在 CTR 和 CPC)

  针对以上的分析,你会发现我们要把 eCPM 优化好,投到账号上的广告并不是我们需要关心的事情,因为系统会根据数据自动优化。

  提升 eCPM 就是要解决账号,怎么能吸引更多领域内商业价值高的那批高质量用户。

  因为商业价值高也就代表了购买力强,代表了 CTR 点击率高,从而广告投放转化效益会好,那么 CPC 单价也就提上去了。

  所以最终就落实到『账号高质量包装』,即从头像、简介、主页设计、文章排版风格、内容调性B体育、需求内容的质量等等包装到位。

  领域高质量商业价值用户在手,CPC 提高 2 倍,CTR 提高 2 倍,再到 eCPM 翻 4 倍,那你还会觉得很难吗?

  七叔,公众号:七叔创业圈子,人人都是产品经理专栏作家。专注自媒体 IP 内容营销,擅长内容流量战术打法以及各类流量整合玩法。

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